Jeśli chcesz zarabiać, tworząc treści w internecie, musisz nauczyć się przyciągać uwagę użytkowników. Twoim najważniejszym zadaniem jest wyróżnić się spośród konkurencji. Odbiorcy, których zainteresujesz swoimi treściami, będą potencjalnymi klientami Twojej firmy. Musisz o nich zadbać. Jak to zrobić? Najpierw dowiedz się, co to jest content marketing i dlaczego jest kluczowy.
Co to jest content marketing?
Content marketing to dosłownie marketing treści. Jest to strategia promowania marki, produktu lub usługi, której celem jest zainteresowanie potencjalnego odbiorcy. Polega więc na tworzeniu treści, które będą atrakcyjne dla czytelnika, przez co zwiększą szansę na sprzedaż produktu lub usługi oferowanej przez firmę.
Jak działa content marketing?
Firmy promują swoje towary poprzez zainteresowanie odbiorcy. Tworzą treści, które są ciekawe i użyteczne dla potencjalnego klienta, jednocześnie przybliżając czytającemu produkt, na którego sprzedaży im zależy. Dla przykładu, jeśli przedsiębiorca chce znaleźć kupca nawozów roślinnych, będzie na swoich mediach społecznościowych publikował treści dotyczące pielęgnacji trawnika lub sadzonek. Przyciągnie osoby zainteresowane tym tematem, a między słowami będzie promował swój produkt, którym są nawozy.
Publikowanie wartościowych i interesujących dla odbiorców artykułów umożliwia komunikację z potencjalnymi klientami i wielokrotnie zwiększa sprzedaż. Jest coraz częściej wybierana forma marketingu. Z roku na rok coraz więcej firm decyduje się na wykorzystanie content marketingu w celach dotarcia do użytkowników mediów społecznościowych.
Rodzaje content marketingu
Pod pojęcie „marketing treści” można podpiąć niemal wszystkie działania promujące markę poprzez zainteresowanie odbiorcy. Jest jednak kilka przodujących rodzajów treści w content marketingu, które są najchętniej wykorzystywane przez twórców internetowych.
Do najczęściej spotykanych można zaliczyć:
- formy tekstowe: blogi, opisy produktów, wywiady, recenzje, e-booki;
- formy graficzne: zdjęcia, prezentacje, infografiki;
- formy wideo: filmy, webinary, screencasty.
Content marketing w mediach społecznościowych
Ze względu na ogromną popularność mediów społecznościowych, stają się one idealnym miejscem do promowania swojej działalności. Różnorodność form przekazu oraz łatwy kontakt z odbiorcą otwierają drzwi do sukcesu. Sam przyznaj, że pewnie codziennie korzystasz z którejś z aplikacji społecznościowych. To właśnie tam najłatwiej zaprezentować się światu – a w przypadku firmy przybliżyć odbiorcom swoje produkty lub usługi. Tylko które z dostępnych social mediów wybrać?
Najpopularniejsze social media
Aby rozpocząć przygodę z social media marketingiem, polecamy zacząć od jednego medium społecznościowego. Wybierz to, które jest najbliższe Twojemu sposobowi bycia i początkowo na nim się skup. Z czasem możesz rozwinąć obszar działań na większą liczbę platform.
Do najchętniej odwiedzanych social mediów można zaliczyć:
- YouTube
- TikTok
- LinkedIn.
Marketing w mediach społecznościowych z pozoru może wydawać się łatwy. Pamiętaj jednak, że Twój wybór nie może być przypadkowy. Zwróć uwagę na kluczowe czynniki, które będą determinować sukces, między innymi: rodzaj oferowanych usług/produktów, forma tworzonych treści, grupa docelowa, charakter przekazywanych informacji.
Przykładowo, nie polecamy stosować TikToka, jeśli zależy Ci na przekazywaniu specjalistycznej wiedzy dla spersonalizowanej grupy odbiorców. To kanał nastawiony na rozrywkę i luźniejsze formy przekazu. Kolejnym nietrafionym pomysłem będzie udostępnianie prostych, rozrywkowych form na LinkedInie, gdzie gromadzą się osoby w celach stricte zawodowych.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, na czym polega social selling – koniecznie przeczytaj nasz artykuł, w którym zdradzamy, jak skutecznie sprzedawać swoje produkty w mediach społecznościowych.
Jak tworzyć treści, które przyciągną uwagę użytkowników
Wiesz już, na czym polega content marketing i wybrałeś medium, które wykorzystasz do promowania swojej marki. Teraz pora zastanowić się, jak tworzyć treści, które przyciągną uwagę użytkowników.
5 zasad dobrego contentu:
- Zacznij mocnym początkiem – spraw, aby odbiorca zaciekawił się już od pierwszych słów. Napisz ciekawostkę, przedstaw wyniki intrygujących badań lub zadaj pytanie, które wywoła zaciekawienie i chęć przeczytania całości materiału.
- Pisz krótko, zwięźle i na temat – w ostatnim czasie długie teksty przechodzą do lamusa. Odbiorcy chętniej wybierają krótkie formy wypowiedzi, które czyta się łatwo i szybko. Nie pisz długich zdań ani nie twórz rozległych wypowiedzi. Skup się na konkretnych informacjach, prosto do sedna. Pamiętaj, że nie możesz stracić zainteresowania odbiorcy.
- Zadbaj o kwestię wizualną – uwagę użytkowników przykuwają emocje, ruch, kolory i postacie. Wykorzystaj możliwości, jakie dają Ci grafiki, zdjęcia lub wideo. To wprowadzi większą dynamikę w Twoim przekazie, dzięki czemu odbiorca nie będzie szybko znudzony.
- Wezwij do reakcji – tzw. call to action, czyli nakłonienie odbiorcy do zareagowania w dany sposób. Może to być zadanie pytania i oczekiwanie na odpowiedź, zaproszenie do napisania wiadomości prywatnej lub prośba o udostępnienie treści.
- Rozwiąż problem – spraw, aby Twój produkt/usługa był rozwiązaniem problemu odbiorcy. Udowodnij, że to, co oferujesz, jest wartościowe i przyniesie użytkownikowi same korzyści. Przykładowo, jeśli Twoim odbiorcą jest osoba chcąca zrzucić kilka kilo – pokaż, że dzięki Twojemu kursowi uda jej się zmienić nawyki żywieniowe i schudnąć w zdrowy sposób.
Wiemy, że nadmiar informacji i możliwości może być przytłaczający dla osoby raczkującej w tym temacie. Dlatego, jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć promowanie swojej marki w internecie, polecamy obejrzeć ten krótki film:
Mamy nadzieję, że udało nam się przybliżyć Ci temat content marketingu w mediach społecznościowych. Wierzymy, że dzięki naszym wskazówkom uda Ci się rozwinąć skrzydła i stworzysz kolejne wartościowe miejsce w internecie. Trzymamy kciuki i zapraszamy do lektury naszych kolejnych artykułów!